في ظل الظروف الاقتصادية الصعبة التي يعيشها الكثيرون، يتجه بعض سكان مونتريال إلى بيع زجاجات الصابون الفارغة من علامة Aesop الفاخرة عبر منصة Marketplace على فيسبوك. إذ تروج هذه الزجاجات الفارغة، التي تُباع في المتاجر مع الصابون بمبلغ 55 دولارًا، بسعر 25 دولارًا للزجاجة الفارغة فقط، ما يعكس ظاهرة جديدة ومبتكرة للربح.

يتحدث أحد بائعي هذه الزجاجات، قائلاً: “الحياة صعبة في الوقت الحالي. نحن نفعل ما بوسعنا لكي نتمكن من العيش. المعيشة غالية، لذا يمكنني استرداد بعض المال بهذه الطريقة.” ويشير إلى أنه قد باع أربع من بين سبع زجاجات Aesop التي قام بعرضها.

تتضمن إعلاناته عبارات مثل “مفيدة لديكور منزلك، مطعمك، أو مقهاك”. ويضيف: “لماذا يجب أن نتخلص من البلاستيك الذي يمكن استخدامه مرة أخرى؟” وهو ما يعكس جانبًا من الوعي البيئي الذي يحمله.

وعلى الرغم من ذلك، يعترف البائع بأنه يتعرض للسخرية من قبل البعض، لكنه يؤكد: “يضحكون عليّ، لكنني لا أهتم طالما أنني أكسب بعض المال دون جهد كبير”.

أما بائعة أخرى، فقد عرضت خمسة زجاجات فارغة من Aesop، وقدمتها بسعر 25 دولارًا لكل منها. تقول: “كنت أقدمها مجانًا في البداية، لكن بعض المؤثرين الذين يريدون استخدامها كخلفية في فيديوهاتهم بدأوا يعرضون المال، خاصةً من أجل الزجاجات القديمة المصنوعة من الزجاج، وليس من البلاستيك”.

يبدو أن مونتريال في طليعة هذه الظاهرة. في وقت كتابة هذا المقال، لم يتم عرض أي زجاجة من علامة Aesop على Marketplace في نيويورك أو باريس. وقد ساهم هذا الأمر في جعل المدينة محط أنظار الكثيرين.

تأسست علامة Aesop عام 1987، واشتهرت بتصميمها الجمالي البسيط وروائح منتجاتها الفريدة. ونجحت العلامة الأسترالية في خلق “ظاهرة” حول صورتها، مما جعل شركة لوريال الفرنسية تشتريها في أبريل/نيسان  2023 مقابل 3.3 مليار دولار، وهي أكبر صفقة في تاريخها.

تملك Aesop ما يقرب من 400 متجر حول العالم، مما يزيد من شهرتها.

مع انتشار علامة تجارية مشهورة مثل Aesop، تزداد فرص التقليد. إذ تُباع زجاجات فارغة تبدو أصلية على منصات مثل eBay وEtsy بأسعار تتراوح بين 3 دولارات و35 دولارًا، قادمة من الولايات المتحدة أو المملكة المتحدة. 

تشير هذه الظاهرة إلى طرق جديدة للربح خلال الأوقات الاقتصادية الصعبة، بالإضافة إلى محاولة إعادة استخدام المنتجات بدلاً من التخلص منها. بينما يستمر النقاش حول الأصالة والجدوى الاقتصادية، تبقى علامة Aesop رمزًا للترف والجودة، حتى في زجاجاتها الفارغة.